بسته بندی قبل از هر چیز یک حامل بصری است، در طیف گسترده ای از محصولات، چیزی که مصرف کنندگان در نگاه اول می توانند ببینند، که تا حد زیادی توسط بسته بندی مشخص می شود. بسته بندی علاوه بر تاثیر بصری می تواند احساسات دیگری را نیز برای مصرف کنندگان به ارمغان بیاورد، از جمله اگر بسته بندی انعطاف پذیر باشد، احساس گرما و راحتی در افراد ایجاد می کند، اگر عطر داشته باشد، از نظر حس بویایی یک امتیاز است. بسته بندی می تواند حواس پنجگانه مصرف کنندگان را به هم متصل کند، چیزی که ما بازاریابی پنج حسی می نامیم.
بر اساس داده های منتشر شده توسط نیلسن، زمان و انرژی صرف شده توسط مارک های معروف برای تجربه مصرف کننده به 40٪ می رسد که نشان دهنده میزان توجه است. بسته بندی می تواند به برندها کمک کند تا تجربه مصرف کننده را افزایش دهند. الزامات صاحبان برند برای بسته بندی، سطح ظاهری بالا، این توضیح نمی دهد، همه چیزهای زیبا را دوست دارند، سطح ظاهر اقتصادی، سطح ظاهری بسته بندی در اولین بار برای جلب توجه مصرف کنندگان. دوم، بسته بندی باید ویژگی هایی داشته باشد و به تونالیته منحصر به فرد برند تعلق داشته باشد، و سوم، بسته بندی باید توسط یک پلت فرم داده های بزرگ برای دستیابی به بازاریابی دقیق پشتیبانی شود. چهارم، صاحبان برند علاقه شدیدی به بسته بندی شخصی سازی شده دارند.
وفاداری مصرف کننده به برند اغلب در بسته بندی منعکس می شود. اجازه بدهید دو مثال برایتان بزنم. یک برند معروف شامپاین خارجی، در 100 سال گذشته، بسته بندی محصول طلا بوده است، عنصر طلا باعث می شود افراد احساس قد بلند کنند، درجه یک، این ویژگی توسط مصرف کنندگان تشخیص داده می شود، بنابراین این برند همیشه بر استفاده از طرح عنصر طلا اصرار داشته است. . آبجو Budweiser که سابقه ای بیش از 100 سال دارد، از طریق تحقیقات مصرف کنندگان دریافت که مردم بیشتر نگران عنصر "سلطان آبجو" در طراحی محصول نبودند، بنابراین آنها بسته بندی را دوباره تنظیم و طراحی کردند.
از دیدگاه صاحبان برند، پیشنهاداتی در مورد بسته بندی به شما خواهم داد.
اولین مورد نوآوری مداوم مواد جدید و فرآیندهای جدید است، صاحبان برند تقاضای زیادی برای این دارند و بسیاری از مواد غیرمنتظره در بسته بندی استفاده می شود که اثرات غیرمنتظره ای خواهد داشت. به عنوان مثال، گرافن یک ماده خلاقانه است که می تواند در بسته بندی استفاده شود. از نظر مواد و فرآیندها، ما نمی توانیم با تفکر افراد در صنعت محدود شویم و از صنعت بیرون بیاموزیم.
دومین بستهبندی شخصیسازیشده و سفارشیشده در واقع tuyere است، همه چیز را بچشید. البته در حال حاضر بسته بندی شخصی سازی شده نسخه بیشتر یا کوتاه است و هیچ شخصی سازی خصوصی واقعی وجود ندارد. سفارشیسازی خصوصی صنعت پوشاک در هوشمندسازی جالب، ما افراد بستهبندی میخواهیم این جاده را باز کنیم، یا زمان زیادی طول میکشد.
بعد سوم فرامرزی است و ادغام فرامرزی بسته بندی تخیل گسترده تری را برای صنعت به ارمغان می آورد. چشم ما باید باز باشد، نه اینکه فقط به چاپ خیره شویم، به بسته بندی خیره شویم.
چهارم، دیجیتالی شدن و هوشمندسازی ابعاد جدیدی را برای نوآوری برنامه های بسته بندی باز خواهد کرد و ما می توانیم به این مفاهیم و فناوری هایی مانند هوش مصنوعی، AR و VR توجه بیشتری داشته باشیم.
